据媒体报道，2020年9月26日晚20：00，中国电信正式发布年轻客户品牌“青年一派”。有别于以往发布会形式，中国电信和B站“梦幻联动”，联手打造了一场酷炫的数字派对。深受年轻人喜欢的虚拟歌手洛天依变身“青年一派”品牌星推官，现场与各怀绝技的B站UP主天团、年少有为的Z世代青年，一起上载全新的数字星球“π星球”，用光浪点亮“青年一派”品牌logo，传送“我有我样，自成一派”的品牌精神。数字派对上同步推出了“青年一派”Z世代线上专属产品“π卡”。中国电信5G IP形象“5G未来大使”也首次萌趣亮相。
三家运营商都在5G之年开始了品牌升级，前几天是中国联通进行了品牌焕新，而中国移动在去年就全面复活了全球通、动感地带和神州行三大品牌。这次，轮到电信出手，而且是出手不凡。
中国移动通信于2002年3月在针对用户市场进行科学细分的基础上，以扩大用户基数为目的，正式推出针对年轻群体的客户品牌“动感地带(M-ZONE)”。“动感地带”（M-Zone）这一全新的客户品牌采用新颖的短信包月形式，同时还提供多种时尚、好玩的定制服务。它以STK卡为载体，可以容纳更多的时尚娱乐功能。动感地带将为年轻一族创造一种新的、即时的、方便的、快乐的生活方式。当时的代言人是人见人爱的周杰伦。
在2019年年底，中国移动宣布动感地带品牌复出，并与咪咕业务紧密进行了结合。2020年6月，中国移动动感地带正式推出全新代言人——蔡徐坤，以“动感地带合伙人”的身份助力品牌重启，并推出明星联名卡——M-ONE卡。
到了七月底，张艺兴入职中国移动，成为动感地带5G合伙人AI宣推官。动感地带推出限量专属Xback卡。张艺兴被称作国内唱跳第一人，还是中国街舞运动推广大使，是15-25岁Z世代人群追求的潮文化代表，可以使新产品更有号召力。
7月11日，中国联通携手鹿晗推出“福鹿相伴卡”，为进一步发力5G吹响前进号。鹿晗也正式解锁新身份成为“中国联通创新合伙人”，以“福鹿相伴卡”为广大联通用户带来专属福利与惊喜。
按照官方的解释，中国联通与国内顶流艺人鹿晗的跨界合作，是打响联通新文化符号概念的第一炮，将“明星效应+高新技术+粉丝文化”紧密结合，深耕年轻用户群体，深度布局粉丝时代下的全新产品生态体系，通过将明星权益融到5G产品及服务中，既能够巧妙连接粉丝的情感需求和生活需求，强化粉丝用户对于联通品牌精神的认同感和归属感，同时也推动了中国联通5G产品从工具型向情感型的转变，从市场刚需产品向文化符号方向的升级。
中国电信曾经在2018年推出年轻品牌天翼飞Young，目标群体为90后为主的青少年，此后还与李晨合作推出“大黑牛卡”和199专属号段。
我们看到，中国移动Xback卡的用户将拥有定制化的特殊权益：通过线上，可获得张艺兴的：独家语音&视频、定制视频彩铃、月历壁纸、AR合拍、街舞课程视频等资源；线下还可以优先抢得张艺兴的粉丝见面会、演唱会等门票。中国联通的福鹿相伴卡为用户提供鹿晗演唱会门票、实体专辑、官方周边等福利。中国移动动感地带Xback卡除了在全国的中国移动线下营业厅、线上掌厅、动感地带官网发售以外，也将在其年轻潮人聚集的社交产品咪咕圈圈APP等渠道上进行发售，张艺兴的众多独家内容权益也沉淀到了咪咕系产品咪咕圈圈上进行领取。
可以说，在5G时代，运营商与明星合作，不仅仅是看中其宣告广告效应，也在开发IP产品，醉翁之意不仅仅在酒。
